Banijay ha dado un paso estratégico al adquirir una participación mayoritaria en Werktitel, la empresa neerlandesa especializada en contenidos de creadores, anunciando el acuerdo durante MIPCOM en Cannes. La movida refleja el creciente interés de Banijay por la economía de creadores, combinando producción de contenidos digitales, eventos en vivo y teatro con estrategias de marca y desarrollo de negocios.
Fundada por Bob ten Berge, David Mol y Timo Verbruggen, Werktitel ha trabajado con talentos online y marcas globales, produciendo desde espectáculos teatrales hasta podcasts musicales en vivo. Entre sus proyectos destacan el show VrouwMiShow y De Stijn, Tobi & Jeppe Show, así como series digitales como Gen Zwevend para la creadora Annemarie Lekkerkerker. Además, colabora con creadores que acumulan más de 50 millones de visualizaciones mensuales en plataformas como YouTube Shorts, estableciendo alianzas con gigantes como LEGO y Samsung.
“Con la incorporación de Werktitel, damos un gran paso en la economía de creadores”, afirmó Sandra Hilster, CEO de Banijay Benelux. “Bob, David y Timo han creado un hub donde el talento online puede crecer y prosperar. Los espectáculos teatrales y eventos en vivo que han producido son solo la punta del iceberg de lo que pueden lograr.” La adquisición permitirá a Banijay expandir su presencia más allá de la producción tradicional y aprovechar nuevas oportunidades en el entretenimiento digital y en vivo.
Los fundadores de Werktitel destacaron que Banijay Benelux es el socio ideal para llevar su hub al siguiente nivel: “Con su vasta red, estudios de última generación y experiencia probada en producción, podemos pensar en grande, movernos más rápido y construir colaboraciones escalables en la economía de creadores”. Este movimiento posiciona a Banijay como un jugador clave en la intersección de contenidos digitales, eventos y branding en Europa.