Sony Pictures está desarrollando una película basada en Labubu, la línea de muñecos coleccionables famosa por sus monstruos “cute-ugly” que arrasan en Asia y ya conquistaron mercados internacionales. El estudio, responsable de franquicias como Jumanji y producciones animadas como K-Pop Demon Hunters, adquirió los derechos cinematográficos con la intención de crear una película y, si funciona, un nuevo universo franquiciable. Aún no hay guionistas, productores ni directores vinculados al proyecto, y tampoco se definió si será una película live-action o animada.
Labubu fue creado por el artista hongkonés radicado en Europa Kasing Lung. Originalmente producido por How2Work como parte de una serie de figuras monstruosas, el fenómeno estalló recién en 2019, cuando el gigante minorista chino Pop Mart asumió la fabricación y distribución. Desde entonces, la marca se transformó en un ícono del coleccionismo contemporáneo.
El impulso comercial llegó por dos vías: primero, el sistema de “blind boxes”, en el que compradores adquieren cajas sorpresa sin saber qué figura contiene. Esta estrategia creó un mercado secundario de reventa extremadamente competitivo, con ediciones limitadas que alcanzan precios de seis cifras en subastas y ventas especiales. El segundo detonante fue la adopción de los muñecos por celebridades, especialmente Lisa, integrante de BLACKPINK, quien los lució como accesorios en 2024, disparando su visibilidad global.
El impacto ha sido tan grande que Pop Mart reportó un crecimiento de beneficios del 350% este año, mientras Labubu y sus compañeros —como Zimomo, Mokoko y Tycoco— pasaron de ser un fenómeno del sudeste asiático a una tendencia internacional. Queda por verse si su éxito será pasajero, como ocurrió con los Beanie Babies, o si alcanzará la longevidad de marcas icónicas como Hello Kitty.
La industria cinematográfica lleva años invirtiendo en adaptaciones de juguetes sin un universo narrativo preexistente. The Lego Movie (2014) abrió camino con un éxito crítico y comercial, y Barbie volvió a demostrar el potencial de estas propiedades intelectuales con más de 1.000 millones de dólares en taquilla y ocho nominaciones al Óscar. Ahora, con Labubu y otros proyectos como la futura película de View-Master, Hollywood continúa apostando a que los juguetes vuelvan a reinar en la gran pantalla.