Una nueva investigación de Tapjoy, una empresa líder en publicidad móvil y monetización de aplicaciones, muestra que los miembros de la Generación Z están extremadamente sintonizados con el ecosistema móvil. Más de las tres cuartas partes de la Generación Z, definidos como los nacidos entre 1996 y 2010, afirman haber obtenido su primer teléfono inteligente antes de los 18 años, en comparación con solo el 49% de los Millennials. Ahora que llegan a la edad adulta, los Zoomers representan miles de millones de dólares en poder adquisitivo y una oportunidad en gran parte sin explotar para los anunciantes, como se muestra en el último informe de Tapjoy, Modern Mobile Gamer 2021: Generation Z Edition.
Como la última entrega de la serie Modern Mobile Gamer de Tapjoy , la Generation Z Edition encuestó a 7,103 jugadores móviles de EE. UU. De entre 18 y 24 años para descubrir una serie de información valiosa. Por ejemplo:
La Generación Z es la primera generación de dispositivos móviles: el 22% de los Zoomers obtuvo su primer teléfono inteligente a los 10 años o menos, y el 61% obtuvo el suyo entre las edades de 11 y 17. Casi la mitad reemplaza los teléfonos inteligentes cada 2-3 años. Sus actividades móviles favoritas son los juegos, las redes sociales, medios y entretenimiento, como aplicaciones de transmisión como Netflix o Disney +.
Los usuarios de Zoom aman los juegos móviles : el 86% usa dispositivos móviles como plataforma de juego, en comparación con el 42% que usa consolas / dispositivos portátiles y el 38% que juega en una PC. Durante la pandemia COVID-19 de 2020, el 66% informó haber descargado más aplicaciones de juegos, en comparación con el 59% de los Millennials y el 56% de la Generación X.Los juegos favoritos de la Generación Z para jugar son Acción / aventura, Juegos de rol y Rompecabezas / Match- 3.
Son grandes compradores en dispositivos móviles : el 68% de los Zoomers compran en sus teléfonos móviles de 1 a 4 veces a la semana. El sesenta por ciento de ellos compra con frecuencia comida para llevar o entrega a domicilio, y el 57% realiza compras minoristas frecuentes en dispositivos móviles. Sus formas preferidas de realizar compras en dispositivos móviles son en aplicaciones de marca y escaparates de comercio electrónico, a través de ofertas recompensadas en juegos para dispositivos móviles y a través de anuncios de Instagram, respectivamente.
A la Generación Z le encanta el contenido de marca: la Generación Z es ávida seguidores de las marcas minoristas en las redes sociales, con una afinidad particular por las marcas de ropa y moda: el 65% de los Zoomers siguen marcas de ropa y moda, en comparación con solo el 52% de los Millennials y el 40% de Gen X. Los Zoomers también son la generación más propensa a preferir contenido de marca humorístico. La Generación Z también muestra una fuerte preferencia por los videos cortos, con un 66% que lo enumera como un tipo de contenido preferido en comparación con el 63% entre los Millennials y el 59% para la Generación X.
Prefieren los anuncios de juegos móviles recompensados sobre las redes sociales y la publicidad de búsqueda: el 53% informa que interactúa con anuncios de juegos móviles recompensados, en comparación con el 38% en Instagram, el 23% en TikTok, el 22% en Facebook, el 17% en Twitter y el 16% en Google Compras.
Se relacionarán con las marcas a cambio de valor: más de la mitad de los Zoomers han descubierto al menos un producto nuevo en sus dispositivos móviles a través de contenido como videos cortos, memes y publicaciones en redes sociales. No les gustan los anuncios de resultados de búsqueda y los anuncios de video que no se pueden omitir, y prefieren interactuar con anuncios recompensados en aplicaciones móviles.
La investigación y el análisis de Tapjoy también encontraron que la pandemia de COVID-19 tuvo un efecto duradero en la Generación Z. Casi tres cuartos reportaron haber jugado más juegos móviles en 2020, y el 55% encontró que los juegos móviles eran “más divertidos y atractivos de lo esperado” durante la pandemia. Sus principales productos pandémicos eran ropa y vestuario, comida para llevar y productos de belleza / higiene, mientras que sus principales servicios de suscripción pandémica eran streaming, artículos para el hogar y kits de comida.
“La Generación Z está increíblemente comprometida con todas las facetas del ecosistema móvil”, dijo Lauren Baca, directora senior de marketing de Tapjoy. “A diferencia de las generaciones anteriores, nunca han conocido un mundo sin teléfonos inteligentes. Han estado jugando juegos móviles desde que podían sostener un teléfono, y su primer instinto al comprar algo nuevo es alcanzar ese dispositivo. También han crecido en un mundo donde los anuncios a menudo son opcionales, por lo que son muy particulares sobre el marketing y el contenido de marca con los que interactúan. Valoran el humor, los valores compartidos, los anuncios que respetan su tiempo y los que proporcionan un intercambio de valor, como los anuncios recompensados en los juegos móviles. Los anunciantes tienen la oportunidad de aprovechar la generación más centrada en dispositivos móviles hasta el momento: solo necesitan ajustar sus estrategias”.
Los datos de Modern Mobile Gamer: Generation Z Edition se recopilaron a partir de encuestas realizadas en la red Tapjoy en febrero de 2021. Las respuestas se filtraron para incluir a todos los encuestados que se identificaron como residentes de Estados Unidos entre las edades de 18 y 24. Este informe es el primero en una serie de cuatro libros electrónicos de Modern Mobile Gamer con información clave sobre Zoomers, Millennials, Generation Y y Parents, que se publicarán a finales de este año.
Para descargar el informe completo, visite https://www.tapjoy.com/lp/modern-mobile-gamer-2021-generation-z .