En una de las decisiones de marketing más desconcertantes y comentadas de la industria del streaming, Warner Bros. Discovery (WBD) ha confirmado que dará marcha atrás con uno de sus cambios más polémicos: la plataforma actualmente conocida como Max volverá a su nombre anterior, HBO Max. El cambio se hará efectivo a partir de la madrugada de este miércoles 9 de julio.
La decisión de revertir la marca, que fue cambiada a solo “Max” en 2023, fue anunciada por primera vez en mayo. Según los directivos de WBD, la reincorporación de la marca “HBO” busca “amplificar la singularidad” de la oferta y “acelerar el crecimiento” del servicio, asociándolo nuevamente a un nombre que es sinónimo de la “más alta calidad en los medios”. El momento del cambio también es estratégico, ya que se produce justo una semana antes del anuncio de las nominaciones a los premios Emmy.
El vaivén de nombres ha sido motivo de burlas en la industria e incluso dentro de la propia compañía. El comediante John Oliver, en su programa de HBO “Last Week Tonight”, se burló de la saga de cambios (de HBO Go a HBO Now, a HBO Max, a Max, y de vuelta a HBO Max), calificándola como una serie de decisiones cada vez más “tontas”.
Incluso el equipo de redes sociales de la plataforma se tomó la noticia con humor. En su momento, la cuenta oficial de X (antes Twitter) de “Stream on Max” actualizó su biografía con la frase: “Estas remarcaciones están tratando de matarme”. La vuelta a HBO Max cierra un capítulo de dos años de una estrategia de marca que generó confusión en los usuarios y que ahora, irónicamente, vuelve a su punto de partida.