En un movimiento estratégico que marca una nueva fase en la guerra del streaming, Disney y la cadena británica ITV han firmado un acuerdo “pionero” para compartir una selección curada de sus contenidos en sus respectivas plataformas, Disney+ e ITVX. A partir del 16 de julio, cada servicio ofrecerá una sección especial con títulos del otro, disponible de forma gratuita para sus suscriptores.
La iniciativa, descrita como “la primera de su tipo”, busca beneficiar a ambas compañías a través de sus audiencias complementarias. Disney+ incluirá una sección llamada “Taste of ITVX” (Una probadita de ITVX) con exitosos dramas británicos como la multipremiada “Mr. Bates vs The Post Office”. El objetivo, según los directivos de Disney, es atraer al público más adulto de ITV, que hasta ahora ha sido “menos receptivo” a su plataforma, dándoles una razón para explorar y, eventualmente, suscribirse.
Por su parte, la plataforma ITVX tendrá una sección “Taste of Disney+” con las primeras temporadas de aclamadas series como “The Bear”, “Andor” y “Only Murders in the Building”, además de realities como “The Kardashians”. La idea es que los espectadores de ITVX se enganchen con estas historias y luego se suscriban a Disney+ para ver las temporadas completas.
Este tipo de alianzas entre gigantes del streaming y las cadenas de televisión nacionales, que eran “inconcebibles hace 12 meses”, parecen ser el futuro de la industria. El acuerdo sigue un pacto similar anunciado recientemente por Netflix en Francia. Un ejecutivo de Disney confirmó que ya están en “discusiones activas en varios mercados” de Europa para replicar este modelo, lo que podría redefinir la forma en que el contenido se distribuye y se descubre en todo el mundo.