First Ray Films y Max Marketing han anunciado una alianza estratégica para fortalecer el cine independiente en India mediante un modelo sostenible que combina producción y campañas promocionales inteligentes. First Ray Films, con un historial impecable en sus tres primeros proyectos independientes que recuperaron sus inversiones, suma seis nuevas producciones en desarrollo, incluyendo tres estrenos teatrales en los próximos seis meses con un presupuesto total de 2,5 millones de dólares. Por su parte, Max Marketing aporta su experiencia de 15 años gestionando campañas exitosas para películas de diferentes escalas, como “Yeh Jawaani Hai Deewani”, “RRR” y “Tumbbad”.
El objetivo de esta colaboración es enfrentar una problemática recurrente en la industria: los altos costos de marketing y distribución afectan de igual manera a producciones pequeñas y grandes. “Films never fail, budgets fail. And a producer isn’t a financier, producers make and mount films,” afirmó Anshuman Jha, fundador de First Ray Films. Según Jha, los filmes independientes poseen historias poderosas, pero suelen carecer de la infraestructura promocional necesaria para destacar en salas, y esta alianza busca ofrecerles la misma oportunidad que las grandes producciones.
El primer proyecto conjunto será “Lord Curzon Ki Haveli”, que aplicará una estrategia más precisa enfocada en audiencias segmentadas y campañas adaptadas al presupuesto, en lugar de intentar una distribución masiva. “Esta asociación no es solo negocio, es creencia. Y estoy entusiasmado de cambiar las reglas del juego con nuestros tres estrenos, porque no tenemos miedo de fracasar,” agregó Jha, destacando la confianza y la visión compartida con Varun Gupta, fundador de Max Marketing.
Gupta, por su parte, destacó la importancia de la narrativa por encima del presupuesto: “Siempre hemos creído que una buena historia es más grande que su presupuesto. No solo estamos haciendo marketing para películas, estamos construyendo el futuro del cine independiente teatral en India.” La alianza se probará durante seis meses con tres estrenos, y de resultar exitosa, podría servir como modelo replicable para otros productores independientes que buscan alternativas a los enfoques tradicionales centrados en grandes presupuestos.