El fenómeno global de Netflix, Kpop Demon Hunters, fue el caso central de la reciente sesión de Luminate sobre tendencias musicales en Asia-Pacífico durante la conferencia All That Matters en Singapur. La compañía de datos de entretenimiento destacó cómo los éxitos transmedia impactan simultáneamente en música, cine y televisión, extendiendo su alcance y generando nuevas oportunidades de descubrimiento de contenido.
Según Scott Ryan, vicepresidente ejecutivo de Luminate, los streams globales de audio bajo demanda crecieron más del 10% en la primera mitad de 2025, alcanzando 2,5 trillones de reproducciones, impulsados principalmente por mercados fuera de Estados Unidos. En Asia-Pacífico, países como India, Indonesia, Japón y Corea del Sur mostraron un crecimiento de dos dígitos, con Japón aportando casi un tercio de los streams premium de la región. Por su parte, India sigue dominada por contenido gratuito con anuncios, lo que revela un enorme potencial para suscripciones de pago.
El caso de Kpop Demon Hunters ilustró la capacidad de los contenidos transmedia para atraer audiencias internacionales. Más de dos tercios del soundtrack se reproducen fuera de EE. UU., con Asia-Pacífico y Norteamérica liderando. Netflix ha doblado la serie en coreano, japonés, mandarín y tagalo, mientras nuevas versiones de la canción estrella “Golden” en español y francés superan los 5 millones de streams cada una. Además, la audiencia es notablemente más joven y femenina que la típica de anime, evidenciando el cruce entre K-pop y animación.
Entre las conclusiones de Luminate se destacan: la adopción de contenido premium en APAC sigue creciendo; las oportunidades de financiamiento basadas en rendimiento de streaming se amplían; y la promoción cruzada entre TV, cine y música, ejemplificada por Kpop Demon Hunters, permite llegar a nuevos públicos y abrir caminos de descubrimiento en diferentes plataformas.