Con la llegada de “Wicked: For Good”, Universal Pictures lanza una nueva ola de colaboraciones de merchandising que combinan el verde esmeralda de Elphaba y el rosa chicle de Glinda. La novedad más destacada es la creación de las primeras muñecas American Girl inspiradas en los icónicos personajes del musical, incluyendo una edición coleccionista de Elphaba con su pijama púrpura durante la famosa secuencia de “Popular”.
Las nuevas muñecas estarán disponibles para su compra en el sitio web de Mattel y en Amazon a partir del 22 de septiembre, sumándose a una serie de colaboraciones globales que Universal ha implementado para promocionar la franquicia. Estas iniciativas de marketing preceden al estreno de la primera parte de Wicked, donde más de 400 marcas corporativas participaron creando productos y alianzas estratégicas para el lanzamiento cinematográfico.
Según Michael Moses, director de marketing de Universal, “vivimos en un entorno donde la monocultura ya no existe como antes, por lo que debes estar en todas partes”. La estrategia ha demostrado ser efectiva: Wicked: Part One debutó con 114 millones de dólares en su primer fin de semana y acumuló casi 760 millones de dólares a nivel global. La nueva línea de muñecas refuerza este enfoque, ofreciendo a los fans una experiencia tangible y coleccionable que conecta con el universo del musical.
La película “Wicked: For Good” se estrenará en cines el 21 de noviembre y cuenta con la dirección de Jon M. Chu. El filme narra el segundo acto del exitoso musical de Broadway, explorando los orígenes de Glinda (Ariana Grande) y Elphaba (Cynthia Erivo) antes, durante y después de los eventos de El Mago de Oz, en una historia que promete combinar magia, música y espectaculares actuaciones de Jeff Goldblum, Michelle Yeoh y Jonathan Bailey.