Durante el mes de octubre 2021, Kantar IBOPE Media, llevó a cabo el estudio de Medición de audiencia de radio, que permite conocer los hábitos de consumo de los montevideanos en relación con el medio.
La medición, indaga acerca del consumo individual de las personas, midiendo la audiencia del día anterior al de la encuesta y los hábitos semanales de escucha, independientemente del lugar y plataforma utilizada.
Datos extraídos de la medición permiten afirmar que la radio en Montevideo es un medio de gran alcance, que acompaña y entretiene diariamente, con un alto porcentaje de penetración, llegando al 80% de los montevideanos, que escuchan en promedio 5 horas 35 minutos.
Otro dato que respalda la importancia del medio, es su encendido promedio diario (rating%) de casi el 25%.
La distribución de este encendido a lo largo del día, tiene su punto más fuerte en la tarde, seguido por el horario de la mañana.
En relación a las características de los oyentes de radio de Montevideo vemos que en cuanto a género se distribuyen de una manera bastante pareja (52% hombres – 48% mujeres), con una fuerte concentración en los Niveles socioeconómicos Altos y Medios y de personas de 35 y más años.
El lugar predominante de escucha es el hogar (60%), seguido por el automóvil (33%).
En cuanto a las plataformas utilizadas para el consumo de este medio predomina el aparato tradicional de radio (50%), seguido por la radio del auto (32%).
Datos extraídos del estudio de Medición de audiencia de radio de Montevideo realizado por Kantar IBOPE Media durante el mes de octubre 2021. 500 casos efectivos realizados mediante utilización de panel online.