Se viene el TENT Creator Summit en el marco de la TECWeek de la Ciudad de Buenos Aires

En los últimos años, la industria de los creadores de contenido emergió como uno de los sectores de más rápido crecimiento en la economía digital global. Plataformas como YouTube, Instagram y TikTok dieron lugar a un nuevo tipo de profesional que rápidamente se volvió aspiracional entre los más jóvenes: ser creador de contenido. Este fenómeno también ha revolucionado el marketing, ofreciendo a las marcas un canal directo y auténtico para conectar con sus consumidores. 

En ese contexto, por primera vez, habrá una conferencia sin precedentes en esta industria: TENT Creator Summit, el 24 de octubre, en La Usina del Arte, con paneles con referentes como Paulina Cocina, soyRADA, Stephie Demner, Diego Leuco, Kuky Pumar (El Reino Infantil) y el equipo de OLGA, LuzuTV y Blender. También vendrán ejecutivos de YouTube, Meta y TikTok que brindarán paneles y workshops para los asistentes. Adquirí tus entradas en este enlace.

Hoy, ser creador de contenido es el trabajo más codiciado por los argentinos, según un reciente análisis de Remitly, tomando en cuenta las búsquedas de Google. Este trabajo ocupa el puesto número 7 a nivel mundial. Según el investigador Sebastián Cabello, director del trabajo “Creador@s y Plataformas de Contenido en Argentina: Análisis de la cadena de valor y de las modalidades de producción y monetización” editado en octubre del 2023 por el Centro de Tecnología y Sociedad de la Universidad de San Andrés. asegura que hay 32 millones de usuarios de redes sociales en el país. 

Pero ¿cuántos de ellos son creadores de contenido? Según la herramienta Influencity, en Argentina hay más de 1,7 millones. Sin embargo, “solo entre el 1 % y el 4% de los creadores logra monetizar su contenido de manera sostenible”, explica Sebastián Cabello, uno de los autores del estudio de la UdeSA. 

Creadores de contenidos: una industria en construcción

Una encuesta realizada por la agencia For_Me para TENT Creator Summit a casi 10.000 creadores de contenido de América Latina, reveló que el 57% considera que su principal desafío es la monetización, es decir: ¿cómo ganar plata?. Estos obstáculos son comunes en un entorno donde la saturación de contenido y los constantes cambios en las reglas del juego basados en algoritmos hacen que destacar sea cada vez más difícil. 

Además, el 78% de los creadores afirmó que el contenido digital no es su principal fuente de ingresos, lo que sugiere que la mayoría de ellos aún depende de otros empleos o proyectos paralelos. 

A pesar de estos desafíos, el entusiasmo por el sector sigue en aumento. El 59% de los creadores encuestados señaló que desearía invertir en mejores equipos de producción, como cámaras y micrófonos, mientras que el 19% mencionó que invertiría en acciones de marketing y promoción. 

“En For_Me tenemos una red de más de 1 millón de creadores de contenidos en América Latina, España y Estados Unidos que conectamos con las marcas a través de campañas. Vemos cómo evoluciona esta industria minuto a minuto y lo que genera. Sin dudas, Argentina tiene la oportunidad de posicionarse como líder regional en la creación de contenidos digitales”, explica Emiliano Berardo, Creator Support Lead de la agencia. 

Creadores y marcas o cómo hacer para monetizar

A medida que la industria de los creadores de contenido continúa evolucionando, las marcas encuentran en estos profesionales un canal directo para llegar a su audiencia. En este sentido la encuesta de For_Me relevó que para el 53% de los creadores de contenidos sus principales fuentes de ingresos provienen de la colaboración con las marcas, mientras que solo el 16% consigue monetizar a través de la publicidad en las plataformas. 

Según el estudio de HypeAuditor, se espera que el mercado global de marketing de creadores de contenido crezca de USD 17.400 millones en 2023 a USD 22.200 millones en 2025, con una tasa de crecimiento anual del 12,6 %. Este crecimiento refleja cómo los creadores de contenido se convirtieron en actores clave en las estrategias de comunicación de las marcas, no solo a nivel internacional, sino también en Argentina. 

“La industria de los creadores de contenido está creciendo vertiginosamente. Por eso Esperamos que quienes vengan a TENT se lleven preguntas, algunas respuestas, nuevas conexiones y pasos a seguir. Más allá de inspirarse o aprender de los paneles y workshops, nos gustaría que surjan encuentros entre personas, ya sea tomando un café o recorriendo las actividades. La importancia de que exista un evento como este en Argentina está en las conexiones que pueden nacer aquí, y por qué no, en los nuevos proyectos que podrían surgir”, comenta Sol Santoro, directora de TENT Creator Summit. 

TENT Creator Summit: un espacio para impulsar la profesionalización 

En este contexto, llega TENT Creator Summit 2024, que se realizará el próximo 24 de octubre en la Usina del Arte, el primer evento en Argentina dedicado exclusivamente a la profesionalización de la industria de creadores de contenido. Más de 40 speakers y 2000 asistentes, buscarán proporcionar las herramientas y conexiones necesarias para abordar los desafíos actuales del sector. 

Figuras destacadas como Paulina Cocina, Stephanie Demner, Kuky Pumar (creador de “El Reino Infantil”), soyRada y plataformas líderes como YouTube, Meta y TikTok, OLGA, LuzuTV y Blender estarán presentes para compartir sus experiencias y debatir sobre las tendencias que marcarán el futuro de la industria. El evento, que forma parte de la TECweek, pretende ser un espacio clave para la creación de redes de contacto y el impulso de la colaboración entre los actores del ecosistema digital. 

“Argentina es un país lleno de talento, innovación y creatividad, y el ecosistema de la Creator Economy está creciendo cada vez más. Por eso, nos parecía fundamental generar un espacio colaborativo donde todos los sectores pudieran reunirse, verse y conectar. Se trata de una industria ligada al mundo online y lo digital, pero queremos que todos puedan encontrarse de manera presencial, offline y tangible”, dijo Alan Kronik, a cargo de la programación de Tent. 

+INFO DE TENT CREATOR SUMMIT 

Día: 24 de octubre 

Hora: 9:30 a 19:00 hs 

Lugar: Usina del Arte, Agustín R. Caffarena 1. 

Tickets: tentsummit.eventbrite.com 

Sitio oficial: www.somostent.com 

Producido por Happy Together Studio