La firma de medición de audiencias Comscore presentó The Scoreboard, una plataforma interactiva pensada para acercar sus análisis directamente al consumidor. La compañía, conocida por sus estudios sobre televisión, taquilla cinematográfica y consumo digital, busca ofrecer información más accesible sobre cómo las personas ven y comentan contenidos en distintas plataformas. “Queremos hacerlo más interesante y accesible, más de consumidor a consumidor, no solo de negocio a negocio”, explicó Jackelyn Keller, directora de marketing de Comscore.
El sitio se actualizará mensualmente y presentará visualizaciones basadas en datos de televisión, redes sociales y asistencia al cine. Con esta iniciativa, la empresa pretende ilustrar tendencias de forma clara: desde el peso de las noticias en la TV local hasta la conversación digital en torno a fenómenos globales como Squid Game. Además, este año se incorporará el esperado informe State of Streaming Data, lo que permitirá anticipar comportamientos de audiencia vinculados a lanzamientos y estrenos. “Con esto podés prever lo que se viene, porque el ruido en redes sociales lo anticipa”, destacó el analista Paul Dergarabedian.
El lanzamiento llega como respuesta al éxito de The Gauge, la herramienta de Nielsen que muestra la cuota de visualización por plataforma. Sin embargo, The Scoreboard busca ir más allá de las simples comparaciones de streaming vs. TV tradicional, integrando datos de taquilla, ventas de entradas y el impacto del “buzz” digital.