La larga hegemonía de la empresa Nielsen en la medición de audiencias de la televisión estadounidense enfrenta su mayor desafío hasta la fecha. Un comité clave de la industria, formado por las principales cadenas de televisión y los mayores compradores de publicidad, ha dado un nuevo y fuerte espaldarazo a tres compañías emergentes: Comscore, iSpot y VideoAmp.
El Comité Industrial Conjunto (JIC, por sus siglas en inglés), creado en 2023 para encontrar nuevas formas de medir el consumo de medios en la era del streaming, ha anunciado que la tecnología de estas tres empresas ya está lista para ser utilizada como “moneda de cambio” oficial en la compra y venta de publicidad televisiva. Este es un paso fundamental para que puedan competir directamente con Nielsen.
Este movimiento se produce en un momento de gran transformación en la industria. Con el auge del streaming y la fragmentación de las audiencias, las grandes cadenas de televisión, como Paramount y Warner Bros. Discovery, han estado presionando por alternativas a Nielsen y probando activamente estos nuevos servicios de medición. La industria busca sistemas más precisos que reflejen los nuevos hábitos de consumo en múltiples pantallas y dispositivos.
Si bien Nielsen recientemente logró que su nueva tecnología de “Big Data + Panel” fuera acreditada por el organismo regulador del sector (el Media Rating Council), ha seguido enfrentando quejas de sus clientes. Ahora, con el respaldo del JIC, Comscore, iSpot y VideoAmp ganan una legitimidad crucial. La decisión del comité asegura un futuro con múltiples “monedas” de medición validadas, lo que podría redefinir el negocio de la publicidad televisiva y forzar una mayor innovación en un sector dominado por un solo jugador durante décadas.