El consumo de streaming en India sigue en expansión, alcanzando 601.2 millones de usuarios, más del 40% de la población del país, según la quinta edición del Ormax OTT Audience Report: 2025. Aunque el crecimiento general se moderó a un 10% interanual —por debajo del 13-14% de 2023 y 2024—, el fenómeno más destacado es el incremento del 87% en la audiencia de Connected TV, con 129.2 millones de usuarios activos viendo contenido en pantallas de televisión. “El aumento en la base de usuarios de TV conectada es especialmente llamativo para un mercado históricamente dominado por el móvil”, afirmó Shailesh Kapoor, fundador y CEO de Ormax Media.
El estudio define la audiencia de streaming como cualquier persona que haya visto al menos un video online en el último mes, ya sea gratuito o de pago. Actualmente, los suscriptores pagos activos —incluyendo paquetes con operadores de telecomunicaciones o agregadores de contenido— suman 148.2 millones de cuentas. Este auge de la TV conectada representa entre 35 y 40 millones de hogares con smart TVs o dispositivos de streaming, un cambio de hábitos que podría redefinir las estrategias de contenido de las plataformas en el país más poblado del mundo.
El informe destaca también los contenidos que generan mayor engagement, como el drama legal “Criminal Justice: A Family Matter” de JioHotstar, que lideró las listas con 27.7 millones de espectadores. Además, la edición 2025 del estudio amplió su alcance incluyendo secciones sobre tiempo de consumo digital, idiomas preferidos, formatos de contenido y hábitos mediáticos.