Amazon está redefiniendo su enfoque en televisión no guionada con un cambio clave en su liderazgo. Lauren Anderson, quien supervisaba este segmento, se trasladará oficialmente a un nuevo rol centrado en la innovación de marcas dentro de Amazon Ads Brand Innovation Lab. Desde mayo de 2024, Anderson lideraba la colaboración de Amazon MGM Studios con marcas en originales patrocinados y contenidos personalizados, combinando este rol con la supervisión de televisión no guionada y programación AVOD tras el cierre de Freevee en noviembre de 2024.
En su nueva posición como directora a tiempo completo, Anderson expandirá su alcance a plataformas como Amazon Music, Twitch, Alexa, Fire TV y la tienda de Amazon, reforzando la integración de publicidad y contenido. Durante su gestión en Brand and Content Innovation, trabajó estrechamente con equipos de ventas de publicidad en video, desarrollando patrocinios, product placements y contenidos originales respaldados por marcas. Como mencionó en Content London, la compañía buscaba “fortalecer la integración de anuncios dentro del contenido y estamos satisfechos con el product placement”.
Con la salida de Anderson del área de televisión no guionada, Peter Friedlander, exejecutivo de Netflix y actual jefe global de televisión, tendrá la oportunidad de implementar su propia estrategia. Friedlander, quien asumió el cargo tras la partida de Vernon Sanders, podría optar por promover talento interno o reclutar externamente a un experto en contenido no guionado, aprovechando su amplia experiencia colaborando con ejecutivos del sector durante sus 14 años en Netflix.
Este movimiento refleja la apuesta de Amazon por consolidar su presencia en contenidos originales y patrocinados, buscando equilibrar entretenimiento con oportunidades de monetización para marcas. La nueva dirección de Friedlander promete cambios estratégicos que podrían marcar un rumbo más claro para la televisión no guionada en la plataforma.