Aquellos que dan la nota correcta, aprenden de la comunidad e implementan rápidamente sus comentarios pueden celebrar éxitos inesperados en TikTok; esta experiencia también ha sido realizada por Bytro Labs. El estudio de juegos con sede en Hamburgo ofrece un ejemplo de cómo las marcas pueden usar la creatividad y las iteraciones inteligentes para llegar e inspirar a una comunidad única a través de TikTok.
Con juegos como “Supremacy 1914”, “Conflict of Nations: World War III” o “Call of War”, el desarrollador Bytro Labs tiene éxito en el segmento de juegos para PC y móviles. Con más de 200 videos, la compañía ha despegado en TikTok y está utilizando la plataforma para llegar a nuevos grupos objetivo e inspirar a los usuarios existentes de una manera creativa. “Inicialmente éramos escépticos acerca de si TikTok podría ser una forma válida de llegar a nuevos grupos objetivo. Como desarrollador de juegos de estrategia que hasta ahora ha contado a hombres mayores de 35 como su grupo objetivo principal, esta elección no es inmediatamente obvia. Al mismo tiempo, estábamos muy curiosos e impresionados por el rápido crecimiento de la plataforma y queríamos probarla “, dice Linus Otten, gerente senior de marketing de Bytro Labs.
Anunciante principal de TikTok en la región DACH
El espíritu pionero debería dar sus frutos para la empresa con sede en Hamburgo, y su impresionante desempeño es algo de lo que enorgullecerse. La comprensión de la comunidad marcó la diferencia: con una serie de anuncios in-feed que encajan perfectamente en el estilo y el tono de la plataforma, Bytro Labs pudo escalar de manera rentable sus juegos a nuevas alturas en la plataforma, y TikTok terminó convirtiéndose en uno de los socios más importantes de su portafolio publicitario. Bytro Labs todavía se ve a sí mismo en la fase de prueba, pero con estos valores, los especialistas en juegos de estrategia ya se encuentran entre los anunciantes más exitosos de la región DACH.
TikTok no es comparable con ninguna otra plataforma. Esta fue también la experiencia del equipo de Bytro Labs. El contenido exitoso de otras plataformas de redes sociales generó poca atención en TikTok. “Pase tiempo en la plataforma usted mismo, observe el contenido de otros creadores”, dice el gerente de marketing en línea David Westerman. “Cuando comenzamos a grabar nuestros videos al estilo TikTok, los números se dispararon”.
La importancia de la voz en off
No es el único consejo que Westerman y Otten tienen para otras empresas que buscan beneficiarse del acceso a una comunidad con más de 100 millones de usuarios activos * en Europa. “Descubrimos que las voces en off eran muy importantes en la plataforma. Así que adaptamos nuestros videos. Cogimos un par de micrófonos y grabamos las voces en off nosotros mismos”, dice David Westerman. El desarrollador del juego se benefició especialmente de la diversidad cultural de su equipo, de modo que en muy poco tiempo se crearon voces en off en alemán e inglés, así como en español, portugués, ruso y francés. Linus Otten y David Westerman también discuten sus experiencias con TikTok en su podcast Marketing Rockers. Bytro Labs muestra de manera impresionante cómo los desarrolladores pueden tener éxito en TikTok a través de un sentido inteligente de comunidades e iteraciones rápidas.