La popular marca de belleza E.l.f. está llevando su estrategia de marketing a un nuevo nivel con el lanzamiento de “Sunhinged”, un original especial de comedia cuyo objetivo es, literalmente, “rostizar” al sol. El programa, que se estrenará el 14 de junio en YouTube, contará con un elenco de lujo que incluye a la cantante pop Meghan Trainor, la estrella de “RuPaul’s Drag Race” Heidi N’ Closet, y los comediantes Jon Rudnitsky y Andrea Jin, con Marie Faustin como anfitriona. La iniciativa busca conectar de una manera humorística y directa con los consumidores más jóvenes.
El proyecto nace de una preocupante estadística sobre los hábitos de la Generación Z. Según datos citados por la propia marca, existe una brecha de comportamiento significativa en el cuidado de la piel de este grupo demográfico: el 64% de los jóvenes de la Generación Z olvida con frecuencia aplicarse protector solar, y solo el 34% lo considera un factor de prevención contra el cáncer de piel. “Sunhinged” busca cerrar esta brecha utilizando la comedia como una herramienta para que el importante mensaje sobre el uso de SPF sea más memorable y efectivo.
Este especial no es solo una campaña aislada, sino el puntapié inicial de una iniciativa mucho mayor. “Sunhinged” marca el debut de e.l.f. Made, el nuevo estudio de entretenimiento interno de la marca, producido en colaboración con Above Average, la productora de comedia fundada por la compañía de Lorne Michaels (creador de “Saturday Night Live”). Esta movida estratégica consolida la apuesta de e.l.f. por el “brand entertainment”, siguiendo la línea de colaboraciones exitosas como su campaña con Jennifer Coolidge para el Super Bowl de 2023.