MSNBC anunciará oficialmente su cambio de nombre a MS NOW el próximo 15 de noviembre, en medio de su transición para convertirse en parte de la nueva compañía cotizada Versant, escindiéndose de NBCUniversal. Según la presidenta de la cadena, Rebecca Kutler, la decisión responde a que un medio que pronto será un competidor independiente no debería portar las marcas de NBC. “Estamos enfrentando el cambio de frente, y nuestro éxito dependerá de la innovación y el enfoque emprendedor”, indicó Kutler en un memorando interno.
El rebranding irá acompañado de una campaña de marketing bajo el lema “Same Mission. New Name”, destacando que aunque el nombre cambiará, la misión informativa de la cadena permanecerá intacta. En un adelanto promocional, Rachel Maddow aseguró a los televidentes que la cobertura y el compromiso con la audiencia se mantienen firmes, pese a la modificación del título.
MS NOW ha reforzado su propio equipo de corresponsales, incorporando periodistas de medios como The Washington Post, Politico y Bloomberg, y ha ampliado su enfoque para incluir entrevistas tempranas con protagonistas de noticias y voces republicanas, como el presidente de la Cámara de Representantes, Mike Johnson, y el senador John Thune. Además, un acuerdo con Sky News permitirá que la cobertura internacional de este medio llegue a las audiencias estadounidenses.
El cambio de nombre busca consolidar la identidad independiente del canal sin perder reconocimiento entre los televidentes. MS NOW significa “My Source for News, Opinion and the World”, y los ejecutivos esperan que el público adopte rápidamente esta nueva denominación mientras continúa ofreciendo periodismo informativo y análisis político de alto nivel.